
Анализ 1 млн статей для выявления уровня цитируемости в социальных сетях
Не так давно был проведен анализ миллиона статей, для того, чтобы выявить, какой тип и форма контента может претендовать на распространения (шейров) в социальных сетях.
В ходе работы было проделано следующее:
- Удачный поиск золотой формулы информации, размещаемой в интернете, получающей шейры и ссылки;
- Определение материалов, призванных получать в достаточном количестве оба преимущества;
- Выявление формы, длины и стиля контента, который распространяется.
Согласно полученным в ходе исследования данных удалось доказать, что зачастую они попросту игнорируются пользователями, и это неудивительно. Нередко материалы являются настолько не качественными, что не могут быть распространены в интернете. Однако среди данного потока информации есть доля, получающая регулярные ссылки. Причем первый вариант является значительно более простым, нежели второй, ведь приходится сильно трудиться, чтобы получить линки.
Итак, по результатам проведенного исследования были сделаны следующие выводы.
Реальность
Ссылки приобретаются еще сложнее, если в постах и есть немного шейров, то ссылок более. А 75% из них вовсе не получили ни одной ссылки. Это обусловлено недостаточно хорошим качеством контента.
Сложность
Из всех выбранных статей, а мы, к слову, взяли их в количестве 750 000 штук, только энная небольшая доля из них получила распространенность, остальные нигде даже не засветились. Так что обратные ссылки – это «товар», который находится в дефиците, причем даже для материалов, отличающихся большим количеством шейров.
Неравномерность распределения
Несмотря на то, что определенные материалы не обделены вниманием читателей, они все равно «плетутся» где-то вдали от рейтинга, минуя внимание пользователей. Например, у ¾ постов вообще не имеется ссылок. Некоторые материалы распространяются очень быстро.
Зависимость между форматом и числом шейров
Отсутствие зависимости – шейры и ссылки
В ходе исследования взаимозависимости выявлено не было. Обычно причины того, что люди решают поделиться ссылками, достаточно разные. Корреляция между этими двумя элементами для большинства пользователей составила небольшое значение, равное всего 0,021. То есть из данных получается, что в принципе, у каждой аудитории есть свой мотив делиться ссылками и материалами.
Пользователям нравятся исследования
Встречаются определенные классы данных с типами корреляции. Обычно это выражение мнений авторитетных экспертов, высказывание субъективной точки зрения по тому или иному вопросу, проведенное исследование по любой предложенной тематике. Как отметили профессионалы, именно такие данные сопровождаются большим распространением и внушительными внешними ссылками.
Маркетинг влияния
Самые «вкусные» контентные данные имеют особенность и соответствующие параметры. Обычно это публикации из редакций, а также составление обзоров. Материалы должны быть актуальны каждый день и представлять собой не что иное, как честное и грамотное олицетворение позиции автора. То есть, если человек поделится провокационным материалом и выскажет чисто субъективное мнение, то это понравится другим людям.
Длинные статьи больше нравятся пользователям
Это если исключить опросы и видео. Для хорошего количества шейров необходимо, чтобы посты были размера хотя бы порядка 100 слов. Но проблема в том, что многие авторы не желают писать длинные статьи из-за лени или по другим причинам. Так что если хотите писать актуальный материал, то необходимо сосредоточиться именно на его объеме.
Важность формата
Видео и различные интервью сопровождаются большим количеством шейров, однако на них почти нет ссылок. Многие пользователи предпочитают рассказывать о тех или иных видео, однако обратных ссылок не имеется. Рассмотрим статистику о шейрах и ссылках для контента с различным форматом. Обычное число распространений для информационной графики является очень низким. Такие показатели свидетельствуют о недостаточном создании актуальной, ценной и полезной информации.
Для коротких фильмов характерны шейры
Чаще всего пользователи не против поделиться какими-то рекомендациями и особенностями, а также списками идей. В ленте новостей могут раздражать определенные списки, но они представляют собой мощный формат информации. Также были сделаны выводы проведенного исследования, исходя из длины материалов. Чем длиннее, тем, по идее, лучше.
Выяснилось, что между длиной материала и количеством ссылок есть определенная взаимосвязь. Люди любят делиться публикациями, и исследователям удалось выявить несколько мотивов для таких действий. Для того, чтобы можно было поделиться ценной информацией, для того, чтобы выразиться, рассказать о наболевших событиях.
Есть определенные свойства у постов, которыми люди делятся чаще всего:
- Выгода аудитории – различные бонусы;
- Советы – обычно это уход за собой, домом, лайфхак;
- Предупреждения или предостережения;
- Материалы развлекательного характера;
- Цитаты, способствующие мотивации и пробуждению к действию;
- Данные, зачастую свидетельствующие о принадлежности индивида к той или иной группе.
Кроме того, эксперты отметили, что с большой охотой люди рады поделиться материалом, что постоянно интересен, написан хорошим известным автором, имеет интересную подачу.
Какой формат и содержание имеет вечнозеленый контент
Идеальная статья «в вакууме» имеет такой вид: интересная, актуальная, уникальная. Обычно те или иные фрагменты публикации могут получить по ряду причин.
Формат | Количество | Число шейров | Обратные ссылки | Корреляция |
Статья-список | 99,9 | 10,7 | 6,2 | 0,09 |
Опрос | 69,8 | 1,4 | 1,6 | 0,05 |
Интересные факты | 99,8 | 1,4 | 5,66 | 0,13 |
Статьи-мануалы | 99,8 | 1,7 | 4,4 | 0,025 |
Инфографика | 98,9 | 268 | 3,7 | 0,017 |
Видео | 99,5 | 8,6 | 4,13 | 0,093 |
Размещение статьи или любого другого материала на любом из приведенных ресурсов представляет собой не что иное, как личный жест. За счет шейров, пользователи могут получить базовые ответы на наиболее часто задаваемые вопросы. Шейры имеют функцию демонстрации поддержки. Рассказать друзьям о тех или иных публикаций среднестатистическому пользователю не составит труда. Получить ссылки намного сложнее.
Согласно исследованию, как это не странно, короткий контент получает не так много ссылок, как предполагается, а вот длинная информация зачастую готова предоставить их в большем количестве.
Информация, которая получает одновременно и то и другое – шейры и ссылки – обычно это статьи, в которых публикуется мнение лидеров по тому или иному вопросу, а также есть посты с содержанием свежих идей, полезных для окружающих. Слишком серьезные исследования не могут получить много ссылок из-за своей громоздкости. То есть наиболее актуальными являются по-настоящему полезные и ценные материалы.
Какую информацию создать
Список публикаций, которыми множество пользователей будет делиться, заключается в следующем:
- Будет представлена пользователям информация, касающаяся серьезной и авторитетной журналистики, которая выражает конкретную позицию на определенную тему. Такая информация будет быстро работать и распространяться по социальным сетям.
- Как правило, быть наделенными большим количеством ссылок могут новые идеи и публикации.
- Видео и другие статьи запросто смогут получить большое количество ссылок.
- Различные данные развлекательного характера являются более привлекательными для пользователей, чтобы они могли поделиться ими с подписчиками.
- Высоким откликом славятся достаточно длинные публикации, которые вы сможете разместить у себя легко.
Таким образом, можно сделать вывод о том, каким должен быть контент, чтобы он мог обрести популярность среди пользователей и предоставить им полноценную информацию по тому или иному вопросу.